IfKMW - Institut fÃ¼r Kommunikations- und Medienwissenschaft

Empirische Kommunikations- und Medienforschung

Profil

In der Lehre geht es im Grundstudium zunächst darum, den Erwerb von Kernkompetenzen und Grundwissen anzuregen. Dazu zählen zum einen der Bestand an empirisch geprüften bzw.
prüfbaren Theorien und Ansätzen aus allen Gebieten der Forschung. lm Mittelpunkt stehen dabei jene Ansätze, die sich mit dem „wirklich kommunizierenden Menschen" beschäftigen, zentral also Medienwirkungs-, Kommunikator- und Rezeptionsforschung. Allerdings sind deren Forschungs-
ergebnisse nur vor dem Hintergrund der verwendeten Methoden verstehbar. Deshalb gehören
zum anderen Grundkenntnisse der Methodologie und Methodik empirischen Forschens zu den Kernkompetenzen. Deren Aneignung ist zugleich auch für die anderen Gebiete der Kommunikations- und Medienwissenschaft von Nutzen. Die Methodologie empirischen Forschens wird dabei im Zusammenhang mit der speziellen Methoden- und Statistikausbildung (Befragung, Inhaltsanalyse, Experiment, Beobachtung) gelehrt und vor allem in Seminaren und Übungen vermittelt.

Im Hauptstudium stehen anwendungsbezogene Kompetenzen im Mittelpunkt. Damit sind zum einen Kenntnisse der angewandten Medienforschung gemeint, insbesondere der akademischen sowie kommerziellen Publikums-, Markt- und Meinungsforschung, aber auch Kenntnisse in anderen für einschlägige Tätigkeitsfelder in PR, Marketing, Journalismus und Verlagswesen relevanten Bereichen der Forschung. Zum anderen werden in Projektseminaren kleinere empirische Projekte von der Konzipierung über die Datenerhebung bis zur Auswertung realisiert.

Die Forschungsprojekte der Abteilung lassen sich - bei aller Unterschiedlichkeit - dem Leitmotiv „Medien - Medienrealität - subjektive Realität" zuordnen. In den letzten Jahren wurden dazu größere Projekte zur Realititätsvermittlung im Fernsehen (Früh), zu Gewaltdarstellungen in den Medien und ihre Wirkungen (Früh), zur Darstellung Ostdeutschlands im Fernsehen und zu Spezifika der ostdeutschen Mediennutzung (Früh/Stiehler) sowie zu subjektiven Medientheorien (Stiehler/ Schorb) durchgeführt und publiziert.