Lesenswerter FTD-Bericht: Umfragen als PR-Instrument

Journalisten lieben Fakten - Umfragen und Studien haben einen hohen Nachrichtenwert und die Ergebnisse werden gerne abgedruckt. Unternehmen, Parteien und Interessenvertreter machen sich das zu eigen und nutzen Umfragen als Kommunikationsinstrument. Warum man auch bei Studien renommierter Meinungsforscher genau hinsehen sollte, schreibt die Financial Times Deutschland in dem Beitrag "Was Sie über Umfragen wissen sollten". Lisa Hegemann hat dazu die Professoren Ansgar Zerfaß (Uni Leipzig) und Walter Krämer (TU Dortmund) sowie Manfred Güllner, Gründer des Forsa-Instituts, interviewt.